trocero'nun yolundan gideceksiniz. Ama onu yapmadan önce kendinize bir hedef pazar seçecek, bu hedef pazarı inceleyecek, ve bu herifler için geçerli USP nedir onu tespit edeceksiniz. Ardından bu USP'yi ön plana çıkaran bir konumlandırma stratejisi (positioning) belirleyecek, pazarlama karmanızın (4P) her bir öğesini, bu konumlandırma etrafında şekillendireceksiniz. Bu karmanın bileşiminden de bir marka kimliği çıkacak ortaya (Brand identity). Ha o zaman, bu marka kimliğini yansıtan marka elemanları hazırlamaya başlayabilirsiniz, logusuydu, adıydı falan filan.
Patatese isim verince marka olunacağını sanan varsa önce biraz pazarlama okumalarını tavsiye ederim. Sonra sormayız, bu topraklardan niye dünya markası çıkmıyor diye.
Ha bir de: farklılaşmayı illa ürünün kendisinde yapmak zorunda değilsiniz, paketinde, dağıtımında vb. de farklılaşabilir bir ürün. Fikir versin diye araştırın (bkz:
pet rock)